El Consejo de Administración de la bodega sanluqueña Delgado Zuleta ha anunciado el nombramiento de José Federico Carvajal como su nuevo director general. Carvajal asume el cargo tras una dilatada trayectoria en Delgado Zuleta, donde ha sido en la última década director comercial, de márketing y comunicación, en una clara apuesta de la bodega por potenciar la visión comercial de la misma. Sucede en la dirección general a Jorge Pascual, quien ostentaba el cargo desde al año 2011, tras su etapa como presidente del Consejo Regulador entre 2004 y 2010.
En plena conmemoración del 275 aniversario de su fundación, la nueva dirección de la bodega seguirá apostando por sus marcas señeras La Goya y Barbiana, pero reforzará la apuesta por la diversificación y la innovación, tras los éxitos alcanzados por la gama de vinos tranquilos Lola rosado y Lola blanco semidulce, que además de las buenas cifras de ventas en el territorio nacional ya están presentes de manera significativa en el mercado internacional. Esta estrategia de diversificación e innovación se ha visto reforzada últimamente con el lanzamiento del primer vermú de manzanilla de la historia, Goyesco, que aparte de su éxito en el mercado español, ya se está exportando a Australia, Nueva Zelanda, Inglaterra y que incluso ha entrado con fuerza en la propia tierra del vermú, Italia.
Según Carvajal, “la innovación forma parte del ADN de Delgado Zuleta, por eso fuimos los primeros en apostar por lanzar al mercado manzanillas reposadas en rama, con Goya XL, o en embotellar en formato mágnum”. “Como bodega de tamaño medio que somos –puntualiza el nuevo director general- tenemos que ser ágiles, observar el mercado y saber adaptarnos al nuevo consumidor y sus hábitos de consumo, siempre sin perder la identidad forjada en nuestros 275 años de historia”. En este sentido, Carvajal adelanta que “prevemos nuevos lanzamientos en los próximos meses que van a sorprender mucho”.
Delgado Zuleta seguirá incidiendo en su estrategia marquista, apostando por consolidar la posición en el mercado de sus manzanillas insignia, Barbiana y La Goya, que cumplió el pasado año su primer centenario, lo que aprovechó la bodega para estrenar su nueva imagen. Respecto a los jereces tradicionales, adelanta José Federico Carvajal, que en breve será presentada una imagen más actual y renovada de Monteagudo, la gama premium de la bodega sanluqueña. Otra de las líneas estratégicas será el refuerzo de la presencia de los vinos de Delgado Zuleta en exportación. En la actualidad, sus productos ya se pueden comprar en 24 países, tras la reciente incorporación de Israel, como destino de estos vinos sanluqueños.
Sobre José Federico Carvajal
José Federico Carvajal es licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad de Sevilla, y Máster en Dirección de Comunicación por la Universidad Complutense y en Dirección y Administración de Empresas por San Telmo Business School. Toda su trayectoria profesional está ligada al sector bodeguero, en el que empezó a través de Nueva Rumasa con responsabilidades en varias de las bodegas del grupo, como la jerezana de Garvey y otras en Rioja, Ribera del Duero, Toro o Penedés. Tras esa etapa, asumió la subdirección de Sovisur, comercializadora de Williams & Humbert, de donde ya pasó a Delgado Zuleta en 2010, como director Comercial y de Marketing, para asumir también la dirección de exportación en 2018.
